Ticaret Bakanlığı, 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe girecek yeni yönetmelikle dijital reklamcılık ve tüketici haklarında köklü düzenlemelere gitti.
Ticaret Bakanlığı, tüketicileri aldatıcı ticari uygulamalardan korumak amacıyla hazırladığı Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişikliğini 01 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmi Gazete’de yayımladı. 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek düzenlemelerle dijital reklamcılıktan sosyal medya tanıtımlarına kadar birçok alana yeni kurallar getirildi.
Yapay zeka teknolojileriyle oluşturulan dijital karakterlerin reklamlarda kullanılması durumunda, bu durumun izleyici tarafından ayırt edilebilir şekilde belirtilmesi zorunlu kılındı. Ayrıca, gerçek kişilerin yapay zeka kopyalarıyla ürün tavsiyesi yapması yasaklandı. Hedefli reklamcılıkta ise reklam verenlerin hangi kriterleri kullandıklarını tüketiciye şeffaf bir şekilde sunması şart koşuldu. Çocuklara yönelik profilleme yöntemleriyle hedefli reklam yapılması ise tamamen yasak kapsamına alındı.
Sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) menfaat karşılığı yaptıkları paylaşımlarda “reklam” veya “tanıtım” ibaresini kullanmaları zorunlu hale getirildi. İndirimli satışlarda ise fiyat karşılaştırması için indirimin başlangıç tarihinden önceki son on gün içindeki en düşük fiyat esas alınacak. Çevresel beyan içeren reklamlarda “çevre dostu” gibi belirsiz ifadelerin kullanımı sınırlandırılırken, bu iddiaların yetkili kurumlarca onaylanmış belgelerle ispatlanması zorunluluğu getirildi.
Tüketici şikayet sitelerinde satıcıların cevap verme süresi 72 saatten 48 saate indirildi; bu sürede yanıt verilmezse şikayet otomatik olarak yayımlanacak. Akademik unvanların yanıltıcı kullanımı engellenirken, yasa dışı bahis ve kumar reklamlarına yasa dışı şans oyunları da eklendi. Takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimini uyandıran reklamlar yasaklandı ve tüketici değerlendirmelerinin doğrulanabilir olması şartı getirildi.
Yorum Yap